Os Produtos do Ano 2015

As marcas líderes em vendas nas lojas especializadas em material elétrico do Brasil

da Redação de EM

Realizada ininterruptamente desde 1978, a pesquisa “Os Produtos do Ano” apresenta as marcas de produtos para instalações elétricas e de iluminação mais vendidas no canal de distribuição. O ranking é feito a partir de um questionário, enviado por EM a uma parcela significativa e representativa de revendedores de material elétrico de todo o Brasil, contendo duas perguntas — “Dos produtos da relação abaixo, quais as marcas comercializadas no seu estabelecimento? Dentre elas, qual(is) a(s) mais vendida(s)? —, e um relação de 63 itens de uso corrente em instalações elétricas.

Este ano, 435 lojas especializadas responderam ao questionário. A lista inclui componentes para linhas elétricas, dispositivos de comando e proteção, lâmpadas de diversas tecnologias (incluindo LEDs), luminárias e equipamentos auxiliares de iluminação, componentes de sistemas de aterramento e proteção contra descargas atmosféricas, caixas, quadros, instrumentos e vários outros itens.

Nos resultados, a cada produto pesquisado corresponde uma tabela e cada tabela tem o seu universo específico, isto é, o número de revendedores, dentre os 435 pesquisados, que declaram comercializar aquele produto — uma vez que nem todas as lojas trabalham com todos os itens da lista. Por conseguinte, as porcentagens apresentadas referem-se ao universo específico de cada produto, e não ao universo total do levantamento. Na coluna da esquerda, é expressa a proporção de revendedores que declararam ser aquela a marca mais vendida em seu estabelecimento; e, na coluna da direita, a proporção de revendedores que declararam comercializar a marca. Como normalmente as lojas trabalham com mais de uma marca de um mesmo produto, não é incomum a soma dos percentuais da coluna “Total de revendedores que comercializam a marca” resultar maior que 100%.
Por outro lado, algumas tabelas podem não trazer todas as marcas citadas pelos revendedores, pois há itens em que elas chegam a ser dezenas. Assim, foram excluídas da apresentação as que não atingiram, em 2015, pelo menos 2% de indicações como marca mais vendida, considerando o universo específico de cada produto.

A pesquisa revela ainda a evolução das marcas de um ano para outro, uma vez que apresenta os volumes de indicações recebidos nos levantamentos de 2015 e também no de 2014. O leitor também encontra uma lista com o resumo dos vencedores de “Os Produtos do Ano 2015”. Em alguns itens, como se verá, ocorreram empates entre duas ou mais marcas na primeira colocação. Quando os percentuais de indicações obtidos pelas marcas são muito próximos, o empate é evidente. Mas há situações menos patentes e, nestes casos, para verificar se houve ou não empate, empregou-se análise estatística das proporções, por meio de um programa especialmente desenvolvido para os objetivos da pesquisa.

“Os Produtos do Ano” fornece ainda aos leitores informações adicionais sobre o mercado de material elétrico, como o desempenho das marcas em relação ao universo total, a presença de produtos e marcas nas lojas e a distribuição geográfica dos revendedores consultados. E completa esta apresentação a relação dos 435 revendedores e distribuidores que responderam à pesquisa de 2015, juntamente com as localidades em que estão sediadas.